小売店や流通業者、卸売業者など、本来自社で商品を開発・製造しない業態の企業が独自に展開している商品のこと。商品の企画は行うものの、製造に関してはナショナルブランドなどのメーカーと共同で販売を行うことが多い。
対義語としては、ナショナルブランドが挙げられる。
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